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VR广告成行业营销新宠 谈“颠覆”恐言之过早

2020-09-14 10:59:55  来源:八哥资讯网
    【中国智能制造网 市场分析】凡事必言VR似乎已成常态,VR俨然已成继手机行业之后的第二头“风口上的猪”,但是想在VR这一新媒介的发展初期赚大钱可一点都不简单。广告商们看到了VR独特的广告影响力,纷纷投入其中,VR营销被誉为有发展前景的行业应用之一。

    VR广告成行业营销新宠 谈“颠覆”恐言之过早  VR、AR技术的逐渐成熟,使之正式进入传统广告营销领域。作为更有效果的营销方式,更高的创意性和科技化、体验感和参与感、交互性和趣味性,使得广告营销行业的佼佼者纷纷把目光投向这一崭新的营销技术。  与常规数字广告相比,VR广告的大优势就在于“感同身受”。既包括受众在品牌塑造的场景情境中更容易产生的情感共鸣,又包括VR技术给受众带来的深度临场体验所引发的更强的购买欲望。  数据显示,目前,用户对VR 360视频广告抱有极大兴趣,30%左右的用户会选择主动进入广告,平均停留时长达30秒左右。来自于Immersv平台数据的一份VR广告报告也指出,每1000个视频广告观看量,VR广告能带来12个新用户安装,而移动广告和桌面广告分别只有0.5和0.2个新安装。  Vertebrae的创始人兼执行总监Vincent Cacace在完成1000万A轮融资后表示:“我们希望确保我们正在做的广告不是照搬横幅广告和2D视频。”Cacace的一席话点出了我们对沉浸式环境中的广告的设想。我们期待着令人眼花缭乱的,交互式的和创新的格式,能够立即吸引我们,令我们以更加有趣和更加深入的方式与品牌互动。  同样,占据VR内容市场三分之二的游戏引擎Unity也指出,激动人心的范式转变就在广告主和营销人员的手上  环球资源国内展事业部总经理高海茂先生表示:“我们在对行业不断深入研究后,发现行业亟待解决的是应用落地难点。我们看到了应用的巨大机会,也希望通过多年累积的资源有效帮助到VR和AR在传统行业的应用落地问题”。  广告商价值主张的核心初是一种被动的方式,而这种方式实际上根本不是那么被动。VR可以带来的参与度,而且在如何衡量和什么可以被衡量方面取得了巨大的进步。我们可以流畅地跟踪用户和虚拟对象之间的亲和度,并且以的度来确定价值。  VR实现营收是一个棘手的课题。目前只有建议或实验,但这是一个难以解答的命题。沉浸式体验、交互式互动,以及对用户更丰富全面的数据采集,VR广告市场一旦成熟,必将成为广告行业竞相追捧的对象,但眼下,无论从硬件设备、用户体验、市场规模等方面说“颠覆移动广告市场”,尚且言之过早。  尽管用户和品牌都对VR广告给出了极大的期待和信心,但受制于VR市场尚未形成,VR广告高昂的制作成本、广告格式难以统一、广告位置不固定、第三方监管机构缺失等问题,VR广告想真正实现程序化投放,尚且需要时日。不可否认,VR带来的沉浸式体验、交互式互动,以及对用户更加丰富的数据采集,一旦市场成熟,必将给现有的广告行业带来革命性的创新和活力。
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