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国美整合库巴未占先机 效果有待观察

2020-09-12 17:45:13  来源:八哥资讯网

      12月3日,国美电器网上商城更名为国美在线,国美在线与库巴进行整合,实现后台统一管理和资源共享。整合后,国美在线定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站;库巴主要负责平台运营。

      纵观整个电商市场,随着近两年行业的飞速发展,传统企业纷纷走向电商之路,逐渐开始线上线下的品牌融合,苏宁易购可谓是其中的佼佼者。然而同样涉足电商的传统企业国美,发展明显滞后。特别是经过一轮又一轮的优胜劣汰,天猫、京东以及厚积薄发的苏宁易购可谓是占据了行业先机。显然,国美目前仍未跻身国内电商“第一梯队”,与天猫、京东以及老对手苏宁仍有一定的差距。

      据2012年第2季度中国B2C交易规模市场份额报告显示,天猫、京东商城、腾讯B2C分居前三,份额分别为57.1%、20.1%、4%。库巴交易规模市场份额1.9%,居第七位,国美在线未出现在前十名单中。

      消息人士表示,合并后的国美在线,其业务模块主要由国美在线、库巴网、目录事业部、团购及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成,其中或将全部采用独立核算制。

      值得关注的是,国美在斥资4800万元收购了库巴网80%的股权后一直都在孜孜不倦的致力于电商市场的开拓,然而,目前国美电商业务一路疾走并未能令国美电器摆脱困局。据财报显示,国美电器前三季已累计亏损为6.87亿,尽管第三季度亏损幅度收窄,虽然电商仍未能“止血”,但未来B2C加上实体店的模式,为国美电器的发展奠定了更为扎实的基础。

      从今年的策略可以看出,国美电器首次参加央视招标,砸4亿元投央视广告;随后将库巴完全纳入国美旗下;整合国美在线和库巴两大平台,这头巨狮正在觉醒并在积极的寻求突围,据国美电器的测算数据显示,2015年,电子商务市场的规模将超过2万亿元,而按照国美电器的规划目标,国美在线将占到约5%的市场份额。

      国美电器的这些策略能否成功暂且不提,或许在未来1-2年里国美在线可以撼动目前电商的市场格局,然而国美电器想要赶超渐行渐远的京东、天猫和苏宁易购,未来的路还很任重道远。有观点认为,此次国美整合库巴豪赌发力电商,下的是棋,虽有雄厚的资本以及一定的人气,由于在整合时间上明显滞后,实际效果还是有待观察。(许莹莹)


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